Курс «Маркетинг мобильных приложений» от «Нетология»

Рынок мобильных приложений активно развивается
В App Store ежедневно публикуется более 1 000 приложений, в Google Play — 2 500.

Появляются новые социальные сети, мессенджеры и агрегаторы. Но далеко не все становятся успешными и прибыльными для бизнеса. Для того, чтобы пользователи захотели пользоваться мобильным продуктом, необходимо грамотное продвижение.

• Научитесь продвигать приложения и привлекать трафик
• Соберёте комплексную стратегию маркетинга мобильного продукта под руководством экспертов

• Работа над своим продуктом

• 2 стратегии

ASO-оптимизации и маркетингового продвижения вы получите в портфолио​

Чему вы научитесь на курсе

1. Выводить приложения в топ App Store и Google Play: научитесь работать с инструментами для ASO-оптимизации: подбором семантики, мониторингом позиций и конкурентной среды.
2. Выстраивать стратегию привлечения в приложение и работу с retention:Сможете рассчитать юнит-экономику и выбрать ключевые метрики для продукта. Построите флоу пользователя, подберете каналы привлечения и простроите карту коммуникаций.
3. Работать с аналитикой и метриками эффективности:поймете, в чем отличие ключевых метрик маркетинга в mobile. Узнаете, как выстроить аналитическую инфраструктуру для мобильного продукта, выбирать метрики и визуализировать результаты маркетинга.

Кому подойдёт курс

Научитесь продвигать мобильные приложения даже с минимальным бюджетом на рекламу

Разработаете стратегию продвижения и сможете гарантировать успешный вывод продукта на рынок

Поймёте, как сформировать стратегию привлечения и удержания пользователей в вашем приложении

Программа курса

Каналы привлечения

Поймёте специфику инструментария для продвижения мобильных продуктов. Научитесь составлять медиа план, ставить KPI и отслеживать эффективность рекламных кампаний. Разберётесь в настройках рекламы Facebook.Ads, MyTarget, Google.Ads, Яндекс.Директ, Search Ads, Programmatic через рекламные сети.

• Основные каналы привлечения
• Дополнительные каналы привлечения: Search Ads, Programmatic, рекламные сети

Retention

Разберёте, что такое Retention и почему так важен жизненный цикл пользователя в приложении. Узнаете, где граница ответственности между продуктом и маркетингом в работе над Retention. Посмотрите, как находить обвалы конверсии на разных этапах приложения и проектировать цепочки коммуникаций для разных сегментов пользователей.

• Retention: путь пользователя и работа над конверсией
• Retention: каналы коммуникации

ASO

Узнаете, что такое App Store Optimization, как проводить оптимизацию под поиск и другие источники трафика. Научитесь корректно настраивать и проводить аудит ASO. Узнаете способы «пробить потолок» в мобильном продвижении без бюджетов.

• Интро в ASO
• ASO: аудирование, популярные ошибки и что делать, если упёрлись в потолок

Аналитика

Поймёте, какие виды мобильной аналитики бывают и почему важно подключать несколько аналитических систем. Разберёте нюансы работы на примере AppMetrica, в которой научитесь оценивать кампании, как находить фрод, работать с Retention и лояльной аудиторией. Узнаете, какие отчёты нужны для анализа, как сегментировать и экспортировать данные. Научитесь формулировать гипотезы и проводить их тестирование.

• Как должна быть устроена аналитика и отчётность. Выбираем метрики и сервисы
• Работа с AppMetrica. Воркшоп

Преподаватели: Практики из компаний Яндекс.Такси, ASOdesk, AppFollow.io, «Атон», Joom